Hoje começa a liberação de um formato novo no Instagram: a live de um criador de conteúdo pode virar anúncio da sua loja. Até agora isso só existia no Facebook. A Meta também juntou num lugar só as ferramentas pra achar criadores e transformar o conteúdo deles em anúncio.
Se você já mandou peça pra uma influenciadora local provar e mostrar no Instagram, isso interessa. O conteúdo que ela já faz pode ganhar alcance pago, com menos trabalho de bastidor.
O que é anúncio de parceria
Anúncio de parceria (partnership ad) é aquele que aparece com o perfil do criador em destaque, em parceria com a marca. Em vez de a loja criar um vídeo do zero, ela usa um post ou vídeo que o criador publicou e paga pra mais gente ver. O criador precisa autorizar essa permissão.
O que mudou
Segundo a Meta, três coisas entram nesse pacote:
- Live como anúncio no Instagram. A marca pode impulsionar a transmissão ao vivo de um criador como anúncio de parceria. A Meta diz que a liberação geral começa em 29 de setembro e que o formato fica disponível pra todos os anunciantes e agências.
- Hub de Criadores (Creator Marketing Hub). A Meta uniu o antigo Creator Marketplace ao Hub de Anúncios de Parceria. O novo hub tem filtros pra achar criadores e conteúdos que mostram produtos, permissões por conteúdo com data de validade, recomendações que sugerem o objetivo do anúncio (vendas ou reconhecimento, por exemplo) e criação de anúncio em um clique.
- Ajuste pra virar anúncio. O hub ajuda a remover música com direitos autorais e figurinhas que costumam travar a aprovação de um anúncio. Também tem mensagens direto com o criador dentro da ferramenta.
A Meta diz ainda que essas atualizações chegam ao longo do resto de 2026. Só a live no Instagram tem data marcada. Ou seja, o seu hub pode ainda não mostrar tudo hoje.
O que isso muda pra sua loja
Pense num lançamento de coleção de verão. A criadora faz uma live provando os looks, responde dúvida de tamanho e mostra preço. Antes, esse pico de atenção acabava quando a live terminava. Agora, se ela autorizar, você pode transformar aquela transmissão em anúncio e levar mais gente da região pra assistir.
Vale pra tênis infantil, vestido de festa, promoção de fim de mês. Live funciona bem quando tem coisa acontecendo na hora: desconto por tempo limitado, peça que acabou de chegar.
Dois cuidados:
- Combine tudo antes. Permissão de uso, prazo, valor e o que pode ou não ser dito. A permissão no hub tem validade, então acerte por quanto tempo o anúncio pode rodar.
- A Meta não diz que o formato traz mais venda. Ela fala em resultado mensurável, não em número. Trate como teste, com orçamento pequeno.
O que fazer agora
- Abra o Gerenciador de Anúncios e confira se o Hub de Criadores já aparece na sua conta. Se ainda não, aguarde: a liberação é gradual.
- Liste as três criadoras ou clientes que já postam suas peças e converse sobre uma live de teste.
- Combine por escrito a autorização pra anúncio, incluindo a validade.
- Peça pra ela usar músicas liberadas pra anúncio, pra evitar reprovação.
- Defina um objetivo simples (mensagens no WhatsApp ou visitas ao perfil) e um valor pequeno por dia, e compare com um anúncio comum da loja.
- Depois da live, veja se o público veio de quem já conhecia a loja ou de gente nova.
Se a sua loja ainda não faz parcerias com criadores, comece por uma só, de perto. O formato novo ajuda, mas o que sustenta o resultado é o criador combinar com o seu público.