O Google lançou no Google Ads uma métrica chamada Data Strength Uplift. Ela estima quantas conversões a mais a sua conta registra graças à forma como você conecta seus dados de venda. Foi um dos destaques do Demand Gen Drop de outubro, publicado em 13 de outubro.
Parece técnico, e é. Mas mexe num ponto que decide se o Google acerta ou erra quem vai ver seu anúncio: se ele enxerga as vendas da sua loja ou só uma parte delas.
O que é
Toda campanha aprende com as conversões que o Google consegue ver (compra, lead, clique no WhatsApp). Se o rastreamento deixa escapar parte delas, a otimização trabalha às cegas. O Google chama de "data strength" a qualidade dessa conexão de dados.
A nova métrica, segundo o Google, estima as conversões adicionais recuperadas pela configuração de dados próprios do anunciante. O Google diz que ela está sendo lançada na interface do Google Ads.
O que mais o Google falou
Num post de 10 de setembro sobre medição, o Google cita outras peças desse quebra-cabeça:
- Google tag gateway: quem usa tem, em média, 14% mais conversões, e mais de 20% em campanhas Demand Gen, segundo análises internas do Google.
- Conversões otimizadas (enhanced conversions): enviam dados do cliente, como e-mail, de forma protegida pra ligar a compra ao anúncio. O Google diz que isso aumentou em média 11% as conversões de Pesquisa, em comparação com a importação comum.
- Data Manager: painel único pra conectar e administrar seus dados próprios. O Google diz que anunciantes que ligam dados offline e de app tiveram, em média, 26% mais ROAS incremental (retorno extra atribuído ao anúncio).
Todos esses números vêm de análises internas do Google, com períodos e escopos próprios, sem verificação independente. Leve como referência.
O que isso muda pra sua loja
Quem vende online e também no balcão tem um problema clássico: a cliente vê o anúncio, pesquisa no celular e compra na loja física. Se essa venda nunca volta pro Google Ads, a campanha parece pior do que é, e a conta aprende errado.
A métrica nova ajuda a enxergar se o trabalho de conectar dados está valendo a pena, em vez de ficar no "acho que melhorou".
O que fazer agora
- Abra suas conversões no Google Ads e confira se a compra (e não só a visita ao site) está sendo registrada.
- Pergunte a quem cuida do seu site se as conversões otimizadas estão ativas.
- Veja se o Google tag gateway funciona com a plataforma da sua loja (Shopify, Nuvemshop, site próprio). Se não souber, peça ao desenvolvedor.
- Procure a Data Strength Uplift nas métricas da conta. Pode ainda não ter chegado na sua.
- Se você vende por WhatsApp ou na loja física, estude como trazer esse dado de volta pra conta.